在发展全域旅游的大下，景区门票高成为了老百姓经常吐槽的话题，有近九成网友认为目前的景区门票
不久前的国家工作报告中也再次明确了“降低重点国有景区门票价格”的政策，景区门票问题再次引发行业热切关注。
杭州西湖早在2002年就为国内“景点免费”首开了先河，而赣州“旅游年卡”发行一周年来的成功运营，则更是为城市发展全域旅游中的景区门票运营模式树立了标杆。
瑞金国摇篮、岩、屏山牧场、陡水湖、客家文化城，寨、翠微峰……全市20多个5A、4A景区免门票，
赣州旅游年卡项目是一个由“+运营+技术”三方合作的经典全域旅游案例——由赣州旅发委主导，赣州科睿特集团运营，海航达提供技术支持。面向全球游客发行，让外地游客和本地市民享受超级惠民福利。此举极大推动赣州旅游“门票经济”向“综合经济”转型升级，实施旅游惠民工程，大众旅游消费，同时也推进了赣州智慧旅游建设的发展。
旅游经济不能依赖“门票经济”，过高的门票超过了台湾私拍布丁人们的心理承受能力，游客来的少了，旅游收入就难以提升。而“景区门票优惠套餐”式的城市旅游年卡可以鼓励游客前往景区，游客在游玩过程中产生的消费也就会相应增加；特别是外来游客，在本地逗留的时间越长，其住宿、购物、交通、饮食等花销也就相应增加，从而以“旅游新零售”带动当地的旅游以及相关产业发展。
而作为地方“旅游惠民”工程，它还会带来巨大的社会效应，不仅提高游客对当地旅游的认同感，还能提升景区形象，增加人气，最终给当地带来更多的旅游产业收益。
通过发行旅游城市年卡，将全市的旅游景区资源打包推介，这种全域旅游营销，打破了景区间的区隔，化竞争为合作。对于各景区来说，各自为战的营销既要花费大量的成本，对旅游者的吸引力也非常有限。
而景区与景区联合，甚至旅游目的地之间联合起来，形成营销联盟和多目的地精品旅游线，配合互联网和移动互联网等新型营销渠道，可以达到“1+12”的营销效果，实现游客互推，客源共享，进而以“旅游城市名片”扩大全国乃至全球知名度，以吸引更多游客。
旅游年卡项目以、本地化运营公司、智慧旅游技术服务商紧密合作的方式，有效动员当地景区资源，保障智慧旅游的系统化建设和长效运营。
年卡实行实名注册登记，由运营方统一发卡，分电子卡和实体卡。通过手机扫码就能直接购买注册电子卡，首次使用时在景区入口凭个人有效身份证件绑定本人掌纹/人脸输入激活，即可在智能闸机上直接凭掌纹/人脸作为年卡的身份识别进入景区。同时，发卡数据、游客信息和各景区的接待情况统一汇总到主管单位的管理后台，实现全市各景区旅游大数据的汇总、分析，预测，为全市景区和旅游接待的运营管理提供准确直观的决策依据。
城市游年卡的出现，让市民和游客获得更为优惠、便捷、高效的全新智慧旅游服务。不仅给景区带来更旺的人气，更带动大众旅游消费，从整体上盘活全域旅游资源。